Yves Alves foi o terceiro homem na hierarquia de poder da Rede Globo e o mais importante personagem da estrutura de comercialização da empresa. Trabalhou, por exemplo, ao lado de Walter Clark e de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni. Introduziu conceitos e práticas de comercialização que, até hoje, pautam as relações entre anunciantes, agências de propaganda e veículos de comunicação e que contribuíram para o crescimento, para o desenvolvimento e para o alto grau de profissionalismo do mercado publicitário brasileiro. Como o autor deste livro conviveu diariamente com o personagem retratado, o leitor tem o privilégio de conhecer de perto não só o método de trabalho de Yves como também traços da sua personalidade, seus gostos e particularidades. Para enriquecer o relato, o autor convidou familiares, colegas de trabalho e amigos para darem seu depoimento. Nesta biografia, o leitor ainda tem o privilégio de vivenciar momentos históricos como o do primeiro encontro de Yves Alves com o então governador de Minas Gerais, Tancredo Neves.