Em um mundo que fica cada vez mais competitivo, o que mais se ouve é 'não deu para fazer o projeto dos sonhos porque não tinha dinheiro para isso', ou 'não desfrutamos das férias que desejávamos porque não deu tempo de planejar', ou ainda 'nosso emprego não é satisfatório porque não houve oportunidade melhor'. A carência de recursos naquilo que tentamos fazer é apontada o tempo todo e, no âmbito de uma empresa, esse sintoma toma proporções gigantescas. Como, então, fazer uma campanha de marketing se não há dinheiro para material e publicidade? Como fazer o cliente se apaixonar por sua marca, se tornar um fã fiel, quando todos os recursos se resumem a argumentação? Se não há fogos de artifício nem dinheiro para comprar anúncios de televisão ou para contratar grandes agências de publicidade? E - ainda por cima! - você trabalha com uma equipe reduzida e estafada? Transitando por áreas altamente competitivas ao longo de sua carreira, ele criou a prática de descobrir os tesouros escondidos que todo negócio possui - mas que precisam de esforço, foco e planejamento para ser encontrados - e, depois que são trazidos à luz, apresentam lucros jamais esperados!