Os fenômenos de massa são o grande tema debatido neste livro, bem como a sua relação com tudo o que sentimos e pensamos quando os outros “não estão olhando”: a inveja doída daquele que sempre tem algo que nos falta e o ódio ao diferente.
Goldenberg, apoiado nas teses de Gustave Le Bon analisadas por Freud em Psicanálise das massas e análise do eu, estende suas reflexões para as relações típicas do homem contemporâneo.

Para isso, utiliza o grande mediador dos discursos da atualidade: a cultura de massas. Em seu protesto veemente contra a onipresença do “politicamente correto”, o autor não poupa referências à música pop, à literatura, aos filmes, às séries de TV e até mesmo os comerciais.