Com este livro, o professor José Abrantes analisa a vida e o sucesso profissional de um humilde empreendedor nordestino, o Erisvaldo Correia dos Santos, ou melhor, o homem “Da Rosca”, que criou um tipo especial de rosca doce de farinha de trigo e uma forma toda especial de atrair, conquistar e encantar seus clientes. Erisvaldo nasceu em 1972, na cidade de Crato, no Ceará, e migrou para o Rio de Janeiro em 2005. Mesmo estudando apenas até a 6ª série do ensino fundamental, ele criou uma nova forma de marketing de varejo popular, além de técnicas de gestão de pessoas e fidelização de clientes. Ele vende suas roscas, no Rio de Janeiro, pelas ruas do bairro do Catete e arredores. Baseado no sucesso do homem “Da Rosca”, o livro apresenta dicas de empreendedorismo e o passo-a-passo de como as pessoas devem pensar um novo negócio, de forma que se obtenha renda e seja feliz.