Planos estratégicos de marketing, em geral, oferecem pouca segurança porque são elaborados com base apenas na intuição dos planejadores, que tratam as informações somente no campo qualitativo. Esta obra apresenta um conceito inovador para a realização do planejamento estratégico de marketing, baseado na atribuição de valores numéricos às informações qualitativas, proporcionando rápida visualização de prioridades e maior segurança nas tomadas de decisões. Novo Planejamento Estratégico de Marketing é destinado a empreendedores, planejadores, professores e alunos de graduação e pós-graduação dos cursos de administração, planejamento e gestão de marketing que pretendem produzir instrumentos eficazes de ação mercadológica.