"Me Empresta Seu Nome?" é um estudo original sobre o comportamento do consumidor muito pouco analisado: o dos consumidores pobres. Enquanto a maioria das pesquisas na área, tanto no Brasil quanto no exterior, se volta para as média e a alta rendas, o trabalho de Cecília Lima de Queiroz Mattoso se aprofunda no segmento de baixa renda da população brasileira, revelando instigantes dados.