Este livro servirá de referência a todos os empreendedores ligados à área da saúde e apresenta, de forma prática e didática, os fundamentos da gestão de marketing para serviços de saúde. Ao explorar assuntos como profissionalização dos prestadores de serviços, ambiente mercadológico, atendimento e endomarketing, precificação e atividades publicitárias, a importância da construção da marca e das alianças estratégicas, entre outros, a obra vem em boa hora e contribui para o amadurecimento profissional do setor. O autor expõe didaticamente as peculiaridades do setor de saúde por meio de exemplos e ideias ligados diretamente à área e ao cotidiano desses profissionais.