Joãozinho Quero-Quero conta a história de um menino muito legal. Ele gosta de todas as coisas que uma criança costuma gostar, mas principalmente de brinquedos. Seus pais trabalham muito e, sempre que percebem Joãozinho um pouco triste, tratam de dar a ele algum presente. Só que com o menino acontece uma coisa engraçada: seus brinquedos só são legais no começo, depois de um tempo acabam todos esquecidos pelos cantos.

Até que um dia a família vai passar as férias no sítio da prima Rita e, nesse novo mundo, Joãozinho descobre que também pode existir muita diversão longe dos botões, luzes, pilhas e controles remotos de seus brinquedos. Em companhia da prima, o menino percebe que mais legal do que ter brinquedos é brincar.

O livro serve como alerta a pais e filhos sobre o problema do consumo excessivo e propõe, de forma divertida e leve, que a família crie momentos de qualidade para que todos possam brincar juntos.