A especialização do marketing fez com que todos os produtos que concorrem em uma determinada categoria pareçam iguais. No entanto, existem curiosas exceções que rompem com o fatídico ciclo da mesmice que tomou conta da publicidade dos dias de hoje.

Como explicar a hegemonia do Google, que em meio aos megaportais de conteúdo se tornou o site número um da internet oferecendo menos benefícios na homepage? E o sucesso da campanha da Dove pela Verdadeira Beleza, em que as estrelas não foram topmodels e sim mulheres comuns?

Essas marcas se tornaram referência na categoria por serem diferentes, e é baseada nelas – e em outras de igual impacto – que Youngme Moon interpreta o fascinante mundo do consumo pelo prisma da diferenciação. Um olhar único e preciso para entender como se destacar em um mercado cada vez mais padronizado.