O cenário atual, permeado por barreiras como instabilidade financeira, competitividade acirrada e regulamentação abusiva, exige que as companhias busquem constantemente diferentes formas para se destacar no mercado. A tarefa, entretanto, não é das mais fáceis e gera dúvidas que frequentam as mesas de reunião de executivos e CEOs. Entre os questionamentos estão, por exemplo, como inovar para obter mais lucro? E ainda: como ser uma empresa diferenciada e valorizada ao mesmo tempo? As respostas para essas e outras dúvidas estão na administração dos Ativos Intangíveis e na capacidade das empresas os identificarem, quantificarem e gerenciarem.

Por identificar no mercado uma necessidade de conhecimento das melhores práticas para a avaliação econômica dos ativos intangíveis, e para contribuir com a discussão dos modelos atuais de valoração dos mesmos, o administrador de empresas e mestre em Ciências da Comunicação pela USP, José Roberto Martins, lança, pela Integrare Business, Capital Intangível – Guia de melhores práticas para a avaliação de ativos intangíveis. Com prefácio de Regis Fernandes de Oliveira, doutor em Direito pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, a obra busca levar a visão do pioneiro no assunto através de explicações teóricas, com inúmeros exemplos, além de exercícios práticos para uso recorrente. Tudo isso, com uma linguagem simples e objetiva, que marcam os 17 anos de experiência do autor.