Independente das circunstâncias, boas estratégias de marketing são sempre bem-vindas. Interagindo com o público-alvo norteiam tomadas de decisão. Esse é o tema abordado nesse livro, que apresenta algumas das melhores campanhas publicitárias nacionais. Ao relatar os diversos passos da elaboração de cada uma delas, o autor mostra o conceito contemporâneo da marca e, pelo grau de identificação, como ficou gravada na memória do público.