Como uma instituição-símbolo à beira da falência manteve seus valores éticos e ao mesmo tempo seduziu patrocinadores a ponto de se tornar uma das marcas mais cobiçadas do mundo? É o que o autor revela em "A Virada Olímpica". Uma história de superação e ousadia no mundo do marketing esportivo, que começa em 1983, ano em que marcou o início do seu trabalho junto ao Comitê Olímpico Internacional. Estratégias e obstáculos vivenciados por Payne ao longo de 20 anos são descritos com riqueza de detalhes. Ele, que transformou os Jogos Olímpicos num tesouro milionário, mostra o mapa da mina para fazer qualquer marca dar a volta por cima.