Este livro vai além dos livros convencionais sobre negócios que descrevem o crescimento do consumo nos países emergentes. Com base na sua profunda experiência em práticas de inovação em empresas nos Estados Unidos e no mundo, os autores mostram como a mentalidade jugaad está gerando enorme crescimento em países como China, Índia, Rússia e Brasil. Segundo os autores, apesar da escassez generalizada em grande escala de água, alimento, energia, educação e saúde na Índia, sua economia cresce fortemente através de inovações engenhosamente simples e eficazes porque todos os inovadores frugais compartilham uma única mentalidade: a mentalidade jugaad. Jugaad é uma palavra em híndi que significa uma solução nascida do improviso e da engenhosidade. Em português, poderia ser traduzida como gambiarra, o nosso famoso “jeitinho”, que quando utilizado em prol de boa finalidade, acaba favorecendo muitas pessoas que têm poucos recursos.